OBJECTIF DU COURS

vous permettre de mobiliser les connaissances, outils & méthodologies pour élaborer une démarche marketing ou comprendre les enjeux d'une collaboration avec les équipes marketing, au travers de la simulation d'un projet réel .. grace à des fiches méthodologies .

doct cours de base :Methodocours marketing4 3.pdf

SOMMAIRE

• Séance 1  : Définition du Marketing - Notions de Business model & Co
  • Évolution du business modèle & problématiques stratégiques
  • Biais de perception de consommateur
• Séance 2:   Comportement du consommateur.
  ( synthèse cours   Consommateur.pdf     &    Mkg consommateur.pdf  & persona 21.pdf )
  
  • Gen'iaal Segmentation-part1.ppt / Gen'iaal Segmentation-part1.pdf
  • Gen'iaal Segmentation-part2.ppt  / Gen'iaal Segmentation-part2.pdf
  • poster_segments_mkg.ppt  / poster_segments_mkg.pdf
  • seniorisation-infantilisation.ppt  / seniorisation-infantilisation.pdf
• Cours
  • Connaissance du consommateur     
  •  Besoin & Construction du Persona
  •      + (V) pour les volontaires ( BONUS)  Connaissance du consommateur (processus d'achat
  • : Expérience client & parcours d'achat -  Marketing expérientie
  •  Elaboration de la stratégie Marketing .. Segmentation & cibles

• 
  Séance 3 & 4 ; Construction de son offre
  •  (V) le produit - vision marketing
  • =  structuration de l'offre, gamme,  portefeuille & marque
  • : le concept & la création de valeur percue   

• Séance 5 : Point sur les groupes problématiques stratégiques 

• Séance 6:  (V) Elaboration de la stratégie Marketing . Positionnement

cf le doct cours à télécharger.  (document de synthese )

•  
• Séance 7: Oommunication &Content Marketing
  • PS -groupe A (Faire connaître la marque  & communiquer avec faible budget -Notoriété)

I- STRATEGIE DE COMMUNICATION   Synth com.pdf

• Séance 8: (V) Capital Marque et Image de marque - Digitalisation
• Bonus  : Capital client  & Fidélisation
•                           PS -groupe B (Fidéliser & créer la préférence /attachement à la marque)
•                           PS -groupe C ( Rajeunir le marché & la marque )

• Séance 9:  Construction de son offre Mix Marketing : Prix, Commercialisation, Communication & packaging
•                      PS -groupe D (Faire face à des concurrents axés sur un prix bas ))
• Séance 10:
  • = (V) Stratégie concurrentielle 
  • Bonus  : Capital client  & Fidélisation
  • PS -groupe E (Qu'elle stratégie quand on est  un petit"David contre Goliath et que l'on ne peut pas être le leader ))

En Gbiaal4  vous avez vu

• l'analyse du marché
• l'analuse de l'entreprise
• et pour ceux qui ont suivi le module innovation ... le nouveau produit & les études..