Qu'est ce que le marketing ?
La démarche Marketing s'articule autour du Marché, du Consommateur, de l'offre Produit/Service ou Marque ainsi que des acteurs/concurrents & leurs stratégies..
Quels éléments ne pas oublier ? Quelles erreurs ne pas commettre ?
Tels sont les questionnements permanents d'un porteur de projet ou d'un chef de produit ?
DOCUMENT DE COURS
INTRODUCTION - DEFiNITION DU MARKETING
cours définition marketing & Business model
problematiques mkg.pptx / problematiques mkg.pdf
Pour aller plus loin sur le Business Model
INTRODUCTION AUX BIAIS DE PERCEPTION ...
II- PERCEPTION & NUTRITION
TAILLE DES PORTIONS & EQUILIBRE ALIMENTAIRE
la perception des quantités consommées
La perception des variations de taille / volume des portions ou packaging produit constitue également un domaine classiquement affecté par des biais cognitifs (voir sur le sujet un excellent article de Pierre Chandon « Pourquoi les consommateurs ne voient pas les portions telles qu’elles sont« ).
Couleur & Gout Vidéo Intermarché /. video couleurs/émotions
Couleur de la vaisselle & le goût
III- BIAIS COGNITIFS & APPLICATION EN MARKETING & COMMUNICATION
Comment exploiter le fonctionnement du cerveau humain
Dans le contexte marketing, un biais cognitif peut être défini comme un mode de traitement de l’information qui amène les consommateurs à adopter une décision ou un comportement qui peut être considéré comme non rationnel. Cette utilisation non rationnelle de l’information est le plus souvent causée par un fausse perception de la réalité qui crée une « illusion d’optique » pour le consommateur.
Les biais cognitifs peuvent intervenir dans de nombreux domaines du marketing comme par exemple la publicité, les promotions, la navigation sur un site web ou la perception du prix / valeur d’un produit ou service.
Lors d’une promotion, le fait d’assimiler 25 % de produit gratuit à une réduction de prix de 25% peut être considéré comme un biais cognitif
-prisme du prix au kg / valeur perçue
es biais cognitif doivent donc être pris en compte ou « exploités » dans différents domaines du marketing (promotions, pricing, w ording, etc.).
- Application pour la communication digitale
les biais cognitifs.pptx / les biais cognitifs.pdf
Série documentaire sur la science des émotions
1- se réconcilier avec les émotions ( video)
2- manipuler les émotions (vidéo )
3- soigner les émotions tVidéo )
4- fabriquer des émotions artificielles t vidéo)
Démarrer à
