Indiquez en commentaire, pour chacun d'entre vous, quelles sont les différentes problématiques marketing de l'entreprise avec laquelle vous travaillez t soit en contrat pro soit dans votre dernier stage) .. précisez le nom de l'entreprise ( et son activité) ..
Voir le document de référence problematiques mkg.pptx / problematiques mkg.pdf
Il s'agit d'un travail individuel
Réponses
Entreprise stage de 4A : Clarebout (récemment racheté par le groupe américain Simplot) se spécialise dans la transformation de pommes de terre en produits surgelés.
Problématiques marketing :
- Performance :
Maintenir une présence forte auprès des grands distributeurs européens tout en profitant du réseau internationnal de Simplot pour élargir la distribution.
Renforcer la relation avec les clients via une qualité, des innovations produits et des solutions logistiques (transport par exemple) pour fidéliser.
- Concurrentielle :
Marché très concurrentiel (McCain, Aviko,...) donc nécessité de se maintenir sur le marché (3ème producteur mondial).
Besoin de différenciation malgré une offre standard = frites surgelées en majorité.
De ce fait, pression sur les coûts et la qualité.
Repositionnement face aux concurrents de Simplot également.
Tenter de s'adapter aux changements climatiques pour conserver leur place ou même prendre le lead.
- Dévelopement et marché :
Croissance intensive malgrè les difficultés rencontrées (exemple : récolte de pdt soumise à la saisonnalité et encore plus avec le changement climatique)
Développer de nouvelles relations avec le rachat de Simplot en intégrant encore plus les marchés internationnaux.
Harmonisation des stratégies marketing entre Clarebout et Simplot
- Offre :
Voir pour rajeunir et/ou dynamiser l'offre avec des formats innovants notamment + jouer sur les tendances (Format spécial Saint Valentin par exemple)
Réduire les coûts : optimisation énergétique et réduction des pertes.
Alignements des standards qualité.
- Fit & crises :
Adaptation à un environnement variable : variations des prix agricoles, problèmes énergétiques et réglementation stricte qui varie d'un pays à l'autre (Clarebout présent en France et en Belgique = pas les mêmes normes et encore plus avec le rachat par Simplot)
Tout en satisfaisant les clients puis les consommateurs en créant de la valeur et de la fidélisation.
- Consommateur :
Développer des produits répondant aux attentes des clients pour ensuite satisfaire les clients.
Fidéliser en renforcant la qualité et la sécurité alimentaire.