Programme du cours - Ressources Vidéos

I. Comportement du consommateur (distanciel) = 2h30

cours complet intro & biais cognitifs

cours complet Comportement du consommateur

courscréation de valeur

document de cours en pdf cptconso.pdf

• 1. Comportement du consommateur - Eléments d'Introduction (18 min)

• 2. Comportement du consommateur - Attirer l'attention (40 min)

• 3. Les biais cognitifs (19 min)

• 4. Comment le consommateur traite t il l'information ? (28 min)

• 5. De l'achat à la fidélisation. (15min)

• 6. Processus achat, Cellule d'achat & Facteurs d'influence (26 min) 

II. Conception de l’offre et Stratégie (distanciel)= 2h20

Cours vision marketing du produit

Cours positionnement complet

• 1. Vision Marketing du Produit - Part 1 – Noyau produit et besoin (34 min)

• 2. Vision Marketing du Produit - Part 2 – Fonctionnalités et design dominant (20
  min)
• 3. Vision Marketing du Produit - Part 3 – Metaproduit (20 min)
• 4. Vision Marketing du Produit - Part 4 – Spécificités Produits B to B (10 min)
• 5. Positionnement Catégoriel – 15 min
• 6.Positionnement Marketing – 17 min.

• 7. Positionnement marketing -Elaborer une stratégie.- 19 mn

III. Marque et Stratégie concurrentielle (distanciel) =3h

Cours Marque

Cours stratégie concurrentielle

• 1. De la Marque tactique au Capital stratégique (23 min)
• 2. La Marque un capital à construire : Marque forte & préférée (35 min)
• 3. Structuration de la marque et Fil directeur de développement (25 min)
• 4. Stratégie concurrentielle (1h25 min)

Contenus recommandés
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• Groupe FB Marketing4innovation
• L'oeil laser ( tendances marketing & sociétales) & les faits de conso
• credoc
• Kantar  ( panel distri & conso ..) mais aussi kantar media 
• Nelly Rodi ( tendanceurs)  Inspirations food  + inspirations Mkg  & etc
• Alimagri Fiches tendances de consommatin 2025  ou prospective alimentaire
• etude inca 3 
• Mintel.com    ( global-food-and-drink-trends-2017 )
• Trendhunter.com
• Happyfeed.fr & newsletter  pour nourrir demain