cf le doct cours à télécharger.  (document de synthese )

Réfléchir à toutes étapes de l'élaboration du positionnement 

1)  positionnement catégoriel

2) Mapping concurrentiel

+ sources de différentiation potentielles pour un nouvel espace stratégique

+ confrontation

3) expliciter les alternatives  de stratégie et faire une recommandation

4) USP & Big Idea

5) Revoir la cible/persona en fonction du client ideal

+ Liste des valeurs points communs entre cible & Marque