Qu'est ce que le marketing ?
La démarche Marketing s'articule autour du Marché, du Consommateur, de l'offre Produit/Service ou Marque ainsi que des acteurs/concurrents & leurs stratégies..
Quels éléments ne pas oublier ? Quelles erreurs ne pas commettre ?
Tels sont les questionnements permanents d'un porteur de projet ou d'un chef de produit ?
INTRODUCTION AU MARKETING
SOMMAIRE
1- LE MARCHE & ENVIRONNEMENT... Comment l'analyser ?
2- LE CONSOMMATEUR ... au coeur de la démarche
3- L'OFFRE ... Comment concevoir son offre ?
4- LES CONCURRENTS - Acteurs
Démarrer à
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CHOIX DU PRODUIT /MARQUE D'APPLICATION - en relation avec une cible (parfois précise) et d'une problématique marketing associée à définir ...
PROGRAMME DU COURS - GB IAAL5
Cours de Marketing
SOMMAIRE
I-INTRODUCTION AU MARKETING
En Gbiaal4 vous avez vu
OBJECTIF DU COURS
vous permettre de mobiliser les connaissances, outils & méthodologies pour élaborer une démarche marketing ou comprendre les enjeux d'une collaboration avec les équipes marketing, au travers de la simulation d'un projet réel .. grace à des fiches méthodologies .
TRAVAIL CONTINU
C'est un travail collectif par équipe ( env 6 personnes) Vous allez
1) Indiquez en commentaire le projet produit/ cible/problématique choisi par l’équipe parmi les propositions affichées dans votre groupe GBIAAL5 20
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Marketing Alimentaire ****Tous accros à l'apéro ( pour l'importance du packaging, la cible ados, et la tendance "apéro") Cest pas sorcier-les recettes du Marketing Les nouveaux défis du marketing alimentaire Histoire de l'alimentation : le dessous des marques l'art de la persuasion & manipulation les secrets du marketing alimentaire colloque du 18 décembre 2012 : « Comportement alimentaire : les leviers du changement » ***Les biais de perception créés par le design des emballages alimentaires Les processus de choix et de décision de l'acheteur Peut-on changer les comportements alimentaires ? Les déterminants du comportement alimentaire et les mécanismes du changement Marketing sensoriel Les techniques pour vous faire acheter en magasin Consommateurs pris au piege Olfactif le marketing olfactif comment ca marche ? Marketing olfactif A chaque marque son odeur
Écouter ou... ne pas écouter ses consommateurs Neuromarketing NeuroMarketing : 5 découvertes surprenantes sur les consommateurs issues du neuromarketing Conférence SEMO - Neurosciences et mesure de l'émotion Influences & Manipulations : La Publicité (Partie 6) Du cerveau magicien au neuromarketing Neuromarketing - en anglais Neuromarketing, nerf de la vente LE NEUROMARKETING: la science au service de la publicité La crise Le consommateur européen n'existe pas L'impact du web sur le consommateur Comment Internet bouleverse les comportements d'achats ? Comprendre le consommateur Les Jeunes Crédoc - Les jeunes, des consommateurs actifs Crédoc - Définition d'une jeunesse plurielle Comportements d'achat des adolescents, par Lionel Fanardjis Perspectives Mondiales Table-ronde : Quelle acceptabilité par les consommateurs ? / Diversité Mondiale Quelles incitations pour changer le comportement des consommateurs ? Etudes Comment mener une étude sur communauté ? (version complète) IKEA eyetracking Mkg BtoB Mkg BtoB
Réussir sa stratégie de marque par Pierre-Louis Desprez http://www.influencia.net/fr/actualites1/media,marques-fortes-ont-pouvoir-transformer-monde,40,3677.html Les best practices des stratégies de marques par Bertrand Chovet **** Conférence Jean-Noël Kapferer Nantes 18/04/13 La démocratie des marques, ou les nouvelles formes de dialogue avec le public (1) La démocratie des marques, ou les nouvelles formes de dialogue avec le public (2) Comment développer sa communauté de marque en 2014 ? Emilie OGEZ, Créer une communauté en ligne A vos marques -BFM http://bfmbusiness.bfmtv.com/mediaplayer/podcast/a-vos-marques/ http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/50/notoriete-spontanee.php
Marketing viral Thomas Pawlowski & Guillaume Gibault : Se faire connaitre sans se ruiner ? Tout est dans la com' ! Web TEDxParis 2010 - Joël de Rosnay - Voyage vers le futur du web et la singularité Comment attirer les premiers internautes quand on lance son site Internet ? un pdf à lire pour communiquer notamment sur internet ecrivez-des-titres-qui-cartonnent.pdf
PROGRAMME DU COURS - L3MRC IAE
POLITIQUE DE L'OFFRE
SOMMAIRE
I-INTRODUCTION AU MARKETING
1) Définition du marketing (document de cours)
2) Définition & vision marketing d'un produit (document de cours)
3) Définition du territoire et marché (document de cours)
4) Le comportement du consommateur (document de cours)
notionsclesconsommateur2, parcoursdachat-exempleautoparfum
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II-ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING
1) Segmentation
part1 criteres segm styles de vie ciblage
infantilisation & séniorisation
2) Positionnement catégoriel et marketing
3) Stratégies concurrentielles et Veille concurrentielle
roles concurrentiels et échiquier stratégique
stratégie de leadership : comment devenir, rester et exploiter son leadership ( carte mindmeister)
III- STRATEGIE MARKETING DE L'INNOVATION
2e réflexe : exploiter les tendances marketing
3e reflexe : Veille - Transposer des idées d'ailleurs
4e réflexe : Kaizen ou l'amélioration continue doct
5e réflexe: Veille concurrentielle
6e reflexe : Principes créatifs 11b-Principes créatifs
Enjeux de conception marketing : quelles alternatives selon les enjeux suivants
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IV- STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT / FLUX DE L'ENTREPRISE
1) Rappels de Stratégies de croissance, Stratégies de portefeuille d'activités,
2) Rappels d'analyse stratégique
3) Stratégies de gammes de produits '( gamme.ppt)
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V- NOUVELLES STRATEGIES MARKETING
1) Stratégies de Marque
2) Stratégies de gestion de capital Client, de management de la clientêle et de la fidélisation ( CRM)
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VI- VISION PANORAMIQUE DU MARKETING MIX
1) Plan marketing et déclinaison du mix marketing
2) Mix produit et Services Politique de prix
3) Distribution et commercialisation
4) Politique de communication
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3- Séance 2 (12 mars).... Le Consommateur ( 1ere partie préparatoire)
2- Séance 3 ( 19 mars).... Le Marché
5- Séance 4 ( 27 mars).... Les Stratégies
4- Séance 5 ( 6 avril).... Le Produit /service - Conception & Innovation
6- Séance 6 ( 9 avril).... Le Produit /service - Positionnement
7- Séance 7 ( 12 avril).... Gestion du produit - Mix Mkg
8- Séance 8 ( 16 avril).... Marque
OBJECTIF DU COURS
vous permettre de mobiliser les connaissances, outils & méthodologies pour construire une offre, au travers de la simulation d'un projet réel ..
TRAVAIL CONTINU
1) Indiquez en commentaire le coupe produit/ cible choisi par l’équipe parmi les segments proposés ( 1er inscrit , 1er servi) . :Constitution des équipes & sujets : via le groupe L3MRC 18 http://www.campusm4i.fr/ma-communaute/l3mrc-18/
parmi les catégories de produits /cibles possibles ( préciser achat de neuf ou d'occasion) :
