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APPROCHE MARKETING DE L'INNOVATION

  • Programme cours
  • sources et sites web recommandés

 

1) Introduction -Définition, risques & implications marketing

  • Définitions
  • analyse du risque
  • Innover ou Imiter ?
  • Typologies & implications marketing

2)Conception marketing du nouveau produit ( Comment avoir des idées + Concevoir un concept)

  • Approche par la Veille & Transfert créatif
  • Approche par l'analyse des besoins des consommateurs
  • Approche Design
  • Créativité & Filtrage
  • Enjeux de conception marketing : quelles alternatives ?
  • Concept

3) Faisabilité du Mix

 

EN BONUS

4) Stratégies de conquête et de lancement

 processinno2.pptx  processinno2.pdf

  • Adoption par les consommateurs 

18a-adoptionaredRED.pptx  18a-adoptionaredRED.pdf

-GESTION  R&D 

5) Processus de développement de nouveaux produits

  • Nouveaux enjeux du développement de produits nouveaux
  • Evolution  du processus de developpement
  • 6 nouveaux enjeux  de l’innovation
    • marketing tourbillonnaire  orienté consommateur
    • réduction de risque marketing, études de marché & veille
    • gestion de portefeuille de projets d’innovation
    • dynamique de l’innovation et articulation des familles de produits
    • accélération des processus et réduction des délais
    • réseaux, partenariats & co-Branding
  • Etapes et méthodes du processus de développement
      • Management orbital,
      • étapes ( filtrage etc …),
      • Organisation (Management orbital etc)
      • Problématiques de Propriété Industrielle  & financement etc..

 

  • Dynamique de l'innovation & Gestion de portefeuille de projets innovants

6) Management des Ressources Technologiques

  • Elaboration d’une stratégie de développement Technologique
  • Types de technologies : clés, base, émergente
  • Analyse du portefeuille de technologies
  • Alternatives stratégiques d’acquisition & maitrise d’une technologie

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Séance 6

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séance 5

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isabelle wallart vous invite à une réunion Zoom planifiée.

Sujet : GBiaal4 -inno
Heure : 17 févr. 2021 01:50 PM Paris

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https://univ-lille-fr.zoom.us/j/99009416363?pwd=Qkp0YlRWeGZtWWd2cGxISndyVFFwUT09

ID de réunion : 990 0941 6363
Code secret : 691075

RDV guide d'entretien

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isabelle wallart vous invite à une réunion Zoom planifiée.

Sujet : GBiaal4 -inno
Heure : 10 févr. 2021 06:00 PM Paris

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Code secret : 756458

SEANCE 4

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isabelle wallart vous invite à une réunion Zoom planifiée.

Sujet : GBiaal4 -inno
Heure : 3 févr. 2021 01:50 PM Paris

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https://univ-lille-fr.zoom.us/j/98621540067?pwd=TlVDTzNJdWxuejJ0Z3o2UXZJbzdIdz09

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Code secret : 862720

SEANCES 1 & 2

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isabelle wallart vous invite à une réunion Zoom planifiée.

Sujet : GBiaal4 -inno
Heure : 15 janv. 2021 08:00 AM Paris

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https://univ-lille-fr.zoom.us/j/99246502965?pwd=RVJEdlpJaDlxNzNXRFVSbTh3dFdTUT09

ID de réunion : 992 4650 2965
Code secret : 336108

Séances 2 & 2

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isabelle wallart vous invite à une réunion Zoom planifiée.

Sujet : GBiaal4 -inno
Heure : 15 janv. 2021 02:00 PM Paris

Participer à la réunion Zoom
https://univ-lille-fr.zoom.us/j/95441156233?pwd=cDlFTHFDOWUwejAzU1FxVUduOFFPQT09

ID de réunion : 954 4115 6233
Code secret : 655129

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