cf le doct cours à télécharger.Synthèse globale du positionnement
Réfléchir à toutes étapes de l'élaboration du positionnement
1) positionnement catégoriel
2) Mapping concurrentiel
+ sources de différentiation potentielles pour un nouvel espace stratégique
+ confrontation
3) expliciter les alternatives de stratégie et faire une recommandation
4) USP & Big Idea
5) Revoir la cible/persona en fonction du client ideal
+ Liste des valeurs points communs entre cible & Marque
Réponses