cf le doct cours à télécharger.Synthèse globale du positionnement

Réfléchir à toutes étapes de l'élaboration du positionnement 

1)  positionnement catégoriel

2) Mapping concurrentiel

+ sources de différentiation potentielles pour un nouvel espace stratégique

+ confrontation

3) expliciter les alternatives  de stratégie et faire une recommandation

4)  résumez en une USP & Big Idea