IAE- M1-MB2I -23

1) Introduction -Définition, risques & implications marketing

Définitions
analyse du risque
Innover ou Imiter ?
Typologies & implications marketing

2)Conception marketing du nouveau produit ( Comment avoir des idées + Concevoir un concept)

Approche par la Veille & Transfert créatif
Approche par l'analyse des besoins des consommateurs
Approche Design
Créativité & Filtrage
Enjeux de conception marketing : quelles alternatives ?
Concept

3) Stratégies de conquête et de lancement

processinno2.pptx processinno2.pdf

Adoption par les consommateurs

18a-adoptionaredRED.pptx 18a-adoptionaredRED.pdf

Modele &Théorie du gouffre & analogie militaire

Alternatives Stratégiques de lancement pour
- - Réduire les freins & risques du consommateur
  - Accélérer la pénétration de marché (en ppt 16a - Accélérer la diffusion.ppt)
  - Lancer une innovation de rupture
  - Verrouiller du marché et se défendre contre l’innovation concurrente

-GESTION R&D

1) Processus de développement de nouveaux produits

Nouveaux enjeux du développement de produits nouveaux
Evolution du processus de developpement
6 nouveaux enjeux de l’innovation
- marketing tourbillonnaire orienté consommateur
- réduction de risque marketing, études de marché & veille
- gestion de portefeuille de projets d’innovation
- dynamique de l’innovation et articulation des familles de produits
- accélération des processus et réduction des délais
- réseaux, partenariats & co-Branding
Etapes et méthodes du processus de développement
- - Management orbital,
  - étapes ( filtrage etc …),
  - Organisation (Management orbital etc)
  - Problématiques de Propriété Industrielle & financement etc..

Dynamique de l'innovation & Gestion de portefeuille de projets innovants

BONUS Management des Ressources Technologiques

Elaboration d’une stratégie de développement Technologique
Types de technologies : clés, base, émergente
Analyse du portefeuille de technologies
Alternatives stratégiques d’acquisition & maitrise d’une technologie

1ERE PARTIE - APPROCHE VEILLE

Travail d'équipe & individuel

1 – VEILLE ( travail individuel)
Objectif ..Rechercher 10 articles inspirants en terme de nouveauté

au travers de 35 moteurs d’innovation via presse, internet etc… 1 article = 1 slide/1moteur …
Tous secteurs d’activité confondus .. car l’innovation c’est du TRANSFERT … CREATIF
1) Les structurer cf support ppt ( cad en POWERPOINT ) Cela comprend
– Titre (court il doit signifier la pépite)
– Moteur d’innovation correspondant
– descriptif de l’info ( avec visuel)
– Source d’info
–Avec une proposition d’idée

Vous les mettrez en ligne sur le forum

2 – CONCEPTION CREATIVE en groupe
1- choisir une catégorie de produit ensemble
2- + un objectif d’innovation ( valeur, cout, débouchés etc..)
3- et 6 moteurs d’innovation adaptés, pertinents . Vous pouvez en « fixer » 1 à 3 en fonction de votre veille, si la pépite trouvée vous parait pertinente pour votre projet .. Par ex .. Si vous avez identifié en veille la 3D.. Vous pouvez choisir de fixer le moteur « tendance marketing » en « 3 D » ..
4) Au travers d’un exercice de créativité « combinatoire » Grille 3moteurs x 3 moteurs ; listez toutes les idées qui vous viennent pour proposer un nouveau produit dans la catégorie choisie.
5) Ensuite vous sélectionnez parmi vos idées, mots … 10 qui vous semblent les plus intéressants .. et vous les exploitez pour proposer 3 concepts innovants ..que vous présentez.

3 – CONCEPTS D’INNOVATION
1- Choisissez le concept d’innovation qui vous plait le plus .. en validant la fiche concept .
2- Proposez 4 versions- évolutions de ce concept au travers d’une innovation incrémentale, architecturale, modulaire & radicale

Mettre en ligne dans le forum le travail final d’équipe

Commentaires

Etudiants Campus

Manon Tiriau 20 mai 2023 at 7:22

Gestion de projets innovants_-avec compression.pdf

Bonjour Madame,

Vous trouverez ci-joint notre dossier.

Bien à vous.

Manon Tiriau

Clémence Catasso

Salomé Leroy

https://storage.ning.com/topology/rest/1.0/file/get/11130215100?profile=original

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Margaux Malonga-Parsy

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Thelma Sedda 23 février 2023 at 4:31

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Elisa DEBARD 23 février 2023 at 4:31

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Ariane Isoré 23 février 2023 at 4:30

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Doren Lannot 23 février 2023 at 4:30

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Matthieu Christiaens 23 février 2023 at 4:30

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Matthieu Christiaens 10 mars 2023 at 5:38

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William HALLOSSERIE 18 février 2023 at 11:11

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Manon Tiriau 18 février 2023 at 10:55

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PICARD CLOE 18 février 2023 at 9:04

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PICARD CLOE 17 février 2023 at 4:36

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Matthieu Christiaens 16 février 2023 at 2:28

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PELLETER 16 février 2023 at 2:10

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Ville 16 février 2023 at 1:49

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