1) Introduction -Définition, risques & implications marketing

• Définitions
• analyse du risque
• Innover ou Imiter ?
• Typologies & implications marketing

2)Conception creative du nouveau produit ( Comment avoir des idées + Concevoir un concept)

• Approche par la Veille & Transfert créatif
• Approche par l'analyse des besoins des consommateurs
• Approche Design
• Créativité & Filtrage
• Enjeux de conception marketing : quelles alternatives ?
• Concept

3) Stratégies de conquête et de lancement

• Adoption par les consommateurs
  • • Modele
    • Théorie du gouffre & analogie militaire
• Alternatives Stratégiques de lancement pour
  • • Réduire les freins & risques du consommateur
    • Accélérer la pénétration de marché ( slide ppt)
    • Lancer une innovation de rupture

Travail d'équipe & individuel

1ere PARTIE – VEILLE ( travail individuel)
Objectif ..Rechercher 5 articles inspirants en terme de nouveauté

au travers de  35 moteurs d’innovation via presse, internet etc… 1 article = 1 slide/1moteur …
Tous secteurs d’activité confondus .. car l’innovation c’est du TRANSFERT … CREATIF
1) Les structurer cf support ppt ( cad en POWERPOINT ) Cela comprend
– Titre (court il doit signifier la pépite)
– Moteur d’innovation correspondant
– descriptif de l’info ( avec visuel)
– Source d’info
–Avec une proposition d’idée

Vous les mettrez en ligne sur le forum

2eme PARTIE – CONCEPTION CREATIVE  en groupe
1- choisir une catégorie de produit ensemble
2- + un objectif d’innovation ( valeur, cout, débouchés etc..)
3- et 6 moteurs d’innovation adaptés, pertinents . Vous pouvez en « fixer » 1 à 3 en fonction de votre veille, si la pépite trouvée vous parait pertinente pour votre projet .. Par ex .. Si vous avez identifié en veille la 3D.. Vous pouvez choisir de fixer le moteur « tendance marketing » en « 3 D » ..
4) Au travers d’un exercice de créativité « combinatoire » Grille 3moteurs x 3 moteurs ; listez toutes les idées qui vous viennent pour proposer un nouveau produit dans la catégorie choisie.
5) Ensuite vous sélectionnez parmi vos idées, mots … 10 qui vous semblent les plus intéressants .. et vous les exploitez pour proposer 3 concepts innovants ..que vous présentez.

3eme PARTIE – CONCEPTS D’INNOVATION
1- Choisissez le concept d’innovation qui vous plait le plus .. en validant  la fiche concept .
2- Proposez 4 versions- évolutions de ce concept au travers d’une innovation incrémentale, architecturale, modulaire & radicale

Mettre en ligne dans le forum le travail final d’équipe pour samedi

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