cours pol de loffre

I-INTRODUCTION AU MARKETING

1) Définition du marketing (document de cours)  

2) Définition & vision marketing d'un produit  (document de cours)  

3) Définition du territoire et marché  (document de cours)

4) Le comportement du consommateur (document de cours) 

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II-ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING

1) Segmentation 

• exemples de Typologies
• Méthodologie d'études de segmentation ( critères ) + ciblage
•    exemples de nouvelles segmentation
• poster (archive) de segments
• Exposé 50 segments (Mkg Geniaal)

part1    criteres segm  styles de vie     ciblage

panorama segm

infantilisation & séniorisation

2) Positionnement catégoriel et marketing

document de cours   doct cours

3) Stratégies concurrentielles et Veille concurrentielle  

roles concurrentiels et échiquier stratégique

stratégie de leadership : comment devenir, rester et exploiter son leadership ( carte mindmeister)

III- STRATEGIE MARKETING DE L'INNOVATION

• Définitions , Formes et 0bjectifs de l’innovation Doct cours part 1    Doct cours part2
• Typologies des nouveaux produits : risques et implications marketing Doct cours
• Créer de la valeur affective & émotionnelle, fonctionnelle & sociale et symbolique (carte mentale)  (recap)

IV- STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT / FLUX DE L'ENTREPRISE

1) Rappels de Stratégies de croissance, Stratégies de portefeuille d'activités,

2) Rappels d'analyse stratégique

3) Stratégies de gammes de produits '( gamme.ppt)

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V- NOUVELLES STRATEGIES MARKETING

1) Stratégies de Marque 

• marque tactique
• marque stratégique
• territoire de marque

2) Stratégies de gestion de capital Client, de management de la clientêle et de la fidélisation ( CRM) 

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VI- VISION PANORAMIQUE DU MARKETING MIX   

1) Plan marketing et déclinaison du mix marketing

2) Mix produit et Services Politique de prix

3) Distribution et commercialisation

4) Politique de communication