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POLITIQUE DE L'OFFRE - Isabelle Wallart

 

Programme du cours - Ressources Vidéos


I. Comportement du consommateur (distanciel) = 2h30

cours complet intro & biais cognitifs

cours complet Comportement du consommateur

document de cours en pdf cptconso.pdf

 

  • 1. Comportement du consommateur - Eléments d'Introduction (18 min)

  • 2. Comportement du consommateur - Attirer l'attention (40 min)

  • 3. Les biais cognitifs (19 min)

  • 4. Comment le consommateur traite t il l'information ? (28 min)

  • 5. De l'achat à la fidélisation. (15min)

  • 6. Processus achat, Cellule d'achat & Facteurs d'influence (26 min) 



II. Conception de l’offre et Stratégie (distanciel)= 2h20

Cours vision marketing du produit

Cours positionnement complet

 

  • 1. Vision Marketing du Produit - Part 1 – Noyau produit et besoin (34 min)

  • 2. Vision Marketing du Produit - Part 2 – Fonctionnalités et design dominant (20
    min)
  • 3. Vision Marketing du Produit - Part 3 – Metaproduit (20 min)
  • 4. Vision Marketing du Produit - Part 4 – Spécificités Produits B to B (10 min)
  • 5. Positionnement Catégoriel – 15 min
  • 6.Positionnement Marketing – 17 min.

  • 7. Positionnement marketing -Elaborer une stratégie.- 19 mn




III. Marque et Stratégie concurrentielle (distanciel) =3h

Cours Marque

Cours stratégie concurrentielle

 

  • 1. De la Marque tactique au Capital stratégique (23 min)
  • 2. La Marque un capital à construire : Marque forte & préférée (35 min)
  • 3. Structuration de la marque et Fil directeur de développement (25 min)
  • 4. Stratégie concurrentielle (1h25 min)

 

 

 

 


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Ven 28 fev - 14h-17h

Ven 2 mai 14-17h

Lun 19 mai 14-17h

 

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Examen  Ven 23 mai 8h30-9h30

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